Target의 Marks & Spencer 협업으로 영국의 크리스마스를 미국으로 가져옴

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올해의 홀리데이 팝업 컬렉션을 소개합니다

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대형 소매업체인 Target은 제가 가장 좋아하는 영국 식료품점인 Marks & Spencer의 크리스마스 음식 신제품 컬렉션 15개를 판매하고 있습니다. 상점과 온라인에서 구입할 수 있는 라인업에는 오르골 모양의 상자와 이층 버스 모양의 상자를 포함하여 수집가용 통이 가득합니다. 어떤 이유에서든 크리스마스 비스킷 통이 조명이 들어오는 가정 장식으로 두 배로 활용되지 않는 것이 지겹다면 안심하세요. 기도가 응답됩니다. Target이 영국 식료품점에서 크리스마스 컬렉션을 수입하는 이유가 궁금하신 분들을 위해 설명해 드리겠습니다.

영국 슈퍼마켓 체인에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다. 사랑받는 지역 상점이 지역 브랜드를 유지하는 소수의 독점으로 대부분 통합되어 일종의 평범한 국가 간 동일성을 초래하는 미국과 달리 이곳의 큰 매장은 다음과 같습니다. 대부분 독립적이고 기업 정체성이 개별화되어 있습니다. 그럼에도 불구하고 영국은 식료품 측면에서 사실상 하나의 지역일 정도로 작습니다. 주목할만한 체인은 모두 국가적 관심사입니다.

테스코는 하루 종일 공원에 앉아 있다가 와인에 살짝 취해 일요일 밤 9시 50분에 코네토를 맛볼 수 있는 곳입니다. Asda는 무성하고 덜 더러운 Tesco입니다. 선명한 주황색 기둥인 Sainsbury's는 중간 정도의 영국 기준선을 나타냅니다. 협동조합은 약간 남자다운 매력이 있고, 장례식도 해준다구요? 웨이트로즈는 가장 호화로운 더미 꼭대기에 자리 잡고 있으며, 그 브랜드는 벅 하우스의 잔디밭처럼 녹색으로 표시되어 있으며, 거기에는 라즈베리를 판매하는 왕이 살고 있습니다.

M&S는 이들 사이에 약간 자리잡고 있습니다. 원래는 옥스포드 스트리트 백화점의 푸드 홀에서 분리되었기 때문에 편의 식품과 식료품 매장(후자는 여전히 "푸드홀"이라는 브랜드)이 라이프스타일에 인접한 느낌을 유지하고 있습니다. 영국에서는 M&S가 품질은 우수하지만 가격이 비싸기로 유명합니다. (란제리 매장에서는 역사적으로 정말 좋은 속옷을 판매하는 것으로 유명했습니다.)

파트너십을 발표하면서 Food & Wine은 M&S를 새로운 파트너와 비교했지만 Target보다는 Trader Joe에 가깝습니다. Trader Joe's와 마찬가지로 M&S는 주로 자체 브랜드의 모든 제품을 판매합니다. 일회성 신제품의 계절별 순환이 활발합니다. 그것은 매혹적인 세계의 음식과 무시무시한 작은 사기를 무자비하게 밟고 있습니다. 찾는 방법을 알고 있다면 식료품 통로 곳곳에 기발한 내부 이야기가 흩어져 있습니다. 예를 들어, 올해 M&S는 마스코트인 Percy Pig의 30번째 생일을 Paddington 역에서 여러 가지 엉뚱한 테마 제품과 그를 기념하는 분홍색 역사적 명판으로 축하했습니다.

그렇다면 연휴 동안 M&S 제품을 Target에 가져오는 것의 가치는 무엇입니까? RetailWire는 Target이 식료품 부문에서 널리 알려진 패션 브랜드 협업 시너지 효과를 재현하려고 한다고 추측했습니다. M&S는 자사 제품이 미국에서 판매되지 않아 Target의 수많은 디자이너 콜라보레이션의 희귀한 광택을 제공하기 때문에 좋은 후보가 될 수 있습니다. 식료품 체인의 경우 매우 강력한, 특히 영국적인 브랜드 아이덴티티를 가지고 있습니다. 이를 통해 얻을 수 있는 한 가지 방법은 크리스마스 노다지가 얼마나 부적절하게 더 많은 경향이 있는지입니다. 나는 크리스마스를 축하하지 않기 때문에 미국의 Happy Holidays 문화는 항상 약간 수행적인 느낌을 받았습니다. 하지만 영국에서는 축하할 일이 따로 있는 척도 하지 않습니다. 그리고 많은 현대 크리스마스 전통은 빅토리아 여왕이 대중화한 것처럼 빅토리아 시대이기 때문에 M&S 제품은 영국의 크리스마스 정신을 Target에 약간 더해줍니다.

더욱 강력하게, M&S 식료품 부문은 문화를 가장 큰 수출품으로 삼는 영국의 환상적인 건설을 포착합니다. 통로에는 네온 녹색 목초지와 "고블린 마켓"의 부드러운 과일 현상금으로 Arcadian Albion을 연상시키는 딸기 및 크림 맛의 West Country Luxury Yogurt와 인도 스타터 셀렉션 사이드 디시(Indian Starter Selection Side Dish)와 같은 제품이 구비되어 있습니다. 블레어주의 이후와 식민지 이후의 (일종의) 현대 글로벌 자본으로의 개혁. 다른 영국 식료품 체인점들도 해외 제품을 판매하지만 M&S의 프레임은 영국성을 더욱 뚜렷하고 지독하게 만듭니다.