Lescombes Family Vineyards와 Esparza Advertising이 협력하여 상징적인 브랜드를 새롭게 단장한 방법은 다음과 같습니다.

Clair New Mexico 브랜드의 새로운 모습을 구현하기 위해 Lescombes Family Vineyards는 이전 협업의 신뢰할 수 있는 파트너인 Albuquerque 기반 Esparza Advertising을 선택했습니다.

Lescombes Family Vineyards의 국내 영업 이사인 Sandra Pacheco는 뉴멕시코 회사와 일하는 것뿐만 아니라 유명 브랜드의 신뢰할 수 있는 청지기가 될 회사와 일하는 것이 중요하다고 말했습니다.

Lescombes 가족과 함께 일한 지 18년째를 맞이하는 Pacheco는 Esparza 직원과 함께 일련의 디자인 과정 단계를 거쳐 뉴멕시코 중심의 새로운 브랜드와 마케팅 캠페인을 탄생시켰습니다.

뉴멕시코의 풍부한 역사와 문화를 통합한 St. Clair의 새로운 모습은 과거에 경의를 표하고 새로운 색 구성표, 활자체 및 패턴으로 미래를 기대합니다.

Lescombes Family Vineyards는 앨버커키와 라스 크루세스에서 개최되어 현충일 주말까지 지속되는 뉴멕시코 와인 페스티벌에서 토요일부터 새로운 브랜드를 공식적으로 공개할 예정입니다.

뉴멕시코 와인 페스티벌에 앞서 Albuquerque Business First는 Pacheco와 앨버커키에 본사를 둔 Esparza Advertising의 설립자이자 사장인 Del Esparza를 만나 리브랜딩과 일부 뉴멕시코 와인 페스티벌로 이어진 창의적인 프로세스에 대해 자세히 알아보았습니다. 새 라벨에서 찾을 수 있는 특정 장식입니다.

이 인터뷰는 간결하고 명확하게 편집되었습니다.

앨버커키 비즈니스 퍼스트: 와이너리가 지금이 라벨에 새로운 모습을 더할 때라고 결정하게 된 이유는 무엇입니까?

산드라 파체코 : St. Clair는 거의 30년 동안 운영되어 왔습니다. 나는 그것이 조금 낡아졌다고 말하고 싶지 않습니다. 그런데 내 눈에도 항상 보이는데, 그런 식으로 바라보고 있었다. 그리고 내가 그것을 보고 있다면 우리 고객도 그것을 보고 있을 것이라고 확신합니다. 그것이 바로 [우리 결정의 요인]이었습니다.

우리는 또한 젊은층을 유치하고 싶었습니다. 뉴멕시코에 사는 대부분의 사람들은 St. Clair 브랜드에 익숙합니다. 우리는 물론 그 고객을 유지하고 싶지만, St. Clair에 익숙하지 않을 수도 있는 신흥 소비자도 있다는 것을 알고 있으며, 그들에게 '안녕하세요, 나 여기 있어요'라고 말할 수 있는 시각적인 요소를 확실히 제공하고 싶었습니다. 나 여기 있어, 와서 시험해봐.'

그리고 우리는 뉴멕시코에 정통성을 갖고 싶었습니다. 우리는 풍부한 전통을 갖고 있으며 정통 제품을 보유하고 있습니다. 우리는 그것을 라벨에 전달하고 싶었습니다.

앨버커키 비즈니스 퍼스트: 기존 고객과 잠재 고객 모두가 St. Clair 라벨을 어떻게 보는지에 대한 연구를 통해 무엇을 알게 되었나요?

파체코 : 우리는 설문조사를 보냈고, 자신이 하는 일에 변화를 주려고 노력하는 예비 사람들에게 제가 하고 싶은 말은 자신이 하는 일, 즉 브랜드나 제품의 소유자로서 느끼는 감정을 가정하지 말라는 것입니다. 소비자가 찾는 것은 반드시 필요한 것입니다. 우리 팀은 [우리가 만들 수 있는] 일부 변경 사항에 대해 특정 방식을 느꼈고, 일단 소비자에게 나가면 실제로는 그렇지 않다는 것을 알게 되었습니다.

St. Clair 브랜드가 갖고 있는 지지, 브랜드의 포지셔닝, 기존 소비자와의 강점을 듣는 것은 경이로운 일이었습니다. 하지만 그 과정에서 우리는 젊은 층이 원하는 것이 무엇인지도 알게 되었습니다. 그들은 뭔가 다른 것을 찾고 있습니다. 그들은 제품에 진정한 느낌을 주기를 원합니다. 그들은 그것이 어디서 만들어졌는지 알고 싶어합니다. 그들은 누가 그것을 만들었는지 알고 싶어합니다. 그들은 이 제품을 좋은 제품으로 만들기 위해 귀하의 사업에서 무엇을 하고 있는지 알고 싶어합니다.

델 에스파르자 : Sandra와 그녀의 팀이 이 문제를 처리하는 방식과 접근 방식은 교과서라고 말하고 싶습니다. 이 프로젝트를 시작할 때 많은 가정이 있었습니다. 따라서 새로운 브랜드나 브랜드 변경 노력의 성공을 보장하려면 노력(80%는 과학, 20%는 예술)이 절대적으로 필요합니다.

연구에서 나온 것 중 하나는 뉴멕시코의 자부심입니다. 뉴멕시코의 자부심이 많이 존재하며 Lescombes Family와 St. Clair에 관해 들려줄 이야기가 있습니다.