포장은 Dogwalkers의 대마초 사전의 차량입니다

대마초 브랜드는 오랜 세월에 걸쳐 검증된 느낌을 지닌 신중하고 편리한 포장 시스템을 갖춘 완전한 재설계를 받았습니다. 소비자뿐만 아니라 가치 사슬 전반의 이해관계자와도 소통하기 위해 고유한 색상을 사용합니다.

Green Thumb Industries(GTI)는 시카고에 본사를 둔 대마초 경작자, 가공업체, 조제업체로서 전국 규모로 안전하고 효과적인 대마초에 대한 품위 있는 접근을 제공하는 동시에 대마초가 제공하는 지역 사회에 환원하는 데 전념하고 있습니다. 이 회사는 생꽃과 함께 레크리에이션 식용, vape 카트리지 및 프리롤을 포함하여 모든 일반적인 대마초 틈새 시장에서 브랜드를 제공하는 모든 대마초를 생산합니다. 또한 의료 및 성인용 조제를 위한 소매점도 운영합니다.

직업을 바꾸는 사람이나 대마초 애호가가 프로가 되어 "그린 러시(Green Rush)"에 대한 권리를 주장하려는 사람들이 설립한 신생 브랜드로 유명한 업계에서 GTI는 두각을 나타냅니다. 이는 다른 CPG 또는 식품 및 음료 브랜드 소유자와 마찬가지로 운영됩니다. 실제로 리더십 구조는 수년간의 공급망, 물류 및 포장 경험을 보유한 CPG 브랜드 소유자와 소매 국외 거주자로 가득 차 있습니다. 이러한 고려사항은 초보 브랜드 운영자가 되기에는 신비한 어둠의 예술로 인식될 수 있습니다.

새롭게 디자인된 각 Dogwalkers의 주석 내에는 5개의 작은 프리롤이 5포켓 쉐브론 패턴으로 접힌 판지 삽입물에 중첩되어 있습니다. 뚜껑 아래의 텍스트는 브랜드 포지셔닝을 강화합니다.

따라서 주정부가 천천히 그러나 필연적으로 대마초 거래를 합법화하고 상업 라이센스가 가능해짐에 따라 GTI는 성숙하고 전문적인 접근 방식을 적용할 수 있는 인프라를 갖추고 있을 계획입니다. P&G나 Mondelēz가 브랜드를 대하는 것과 동일한 방식으로 브랜드를 대합니다.

GTI의 브랜드 관리자인 David Bleicher는 "이 접근 방식은 항상 CPG 전략이었습니다."라고 말합니다. "대마초가 더욱 상품화됨에 따라 소비자가 미래에 관심을 갖게 될 것, 그리고 우리가 가치를 유지할 수 있게 해주는 것은 브랜드, 진정성, 스토리입니다. 여기에는 분명히 그에 수반되는 포장 및 모든 커뮤니케이션 플랫폼이 수반됩니다. "

Dogwalkers의 기원 이야기 GTI의 전문 브랜드 소유자의 손길을 통해 혜택을 받는 브랜드 중 하나가 Dogwalkers입니다. 이 브랜드는 최초의 라이선스 브랜드 중 하나이기도 합니다. Dogwalkers는 진정성과 편의성을 중시하는 소비자에게 독특하고 작은 크기의 대마초 프리롤을 제공하기 위해 2016년 일리노이에서 설립되었습니다. 이후 Dogwalkers는 4개 주로 확장되었으며, 브랜드의 일관된 품질과 합당한 동물 보호소와의 지속적인 기부 파트너십의 결과로 고객 충성도를 빠르게 얻었습니다.

자신의 개 Bailey와 함께 여유롭게 산책하는 것이 GTI의 창립자에게 영감을 주어 Dogwalkers 브랜드를 출시하게 했습니다. 당시 사용 가능한 대부분의 프리롤은 평균 1g ~ 1.5g으로 사용자, 특히 가볍고 가끔씩 사용하는 사용자에게 상당한 시간과 노력을 투자했음을 나타냅니다. GTI는 개와 함께 한 블록을 한 바퀴 걷는 동안만 지속될 수 있는 더 작은 크기의 프리롤을 원했습니다.

Dogwalkers를 통해 GTI는 Mini Dog라고 불리는 상당히 소형화된 0.35g 프리롤 형식을 출시했으며 5팩으로 판매되었습니다. GTI는 또한 더 큰(그러나 여전히 부담스럽지 않은) 0.75g Big Dogs를 출시하여 싱글로 판매했습니다.

기본 포장은 Altoids 브랜드 민트에서 사용하는 것과 유사한 경첩이 달린 주석 도금 강철 용기에 5개의 Mini Dogs로 구성되었습니다. Big Dogs는 나사 상단 잠금 장치가 있는 플라스틱 "J-튜브" 스타일 튜브에 싱글로 포장되었습니다. 오리지널 Dogwalkers 주석 팩의 그래픽은 상판에 흰색 배경이 있고 Dogwalkers 브랜드 이름을 알리는 커다란 파란색 "D" 및 "W" 로고가 있어 가볍고 밝았습니다(37페이지 사진 참조).

앉아서 머물고 플레이 팩브랜드의 프리롤은 세 가지 종류로 제공되며, 각 제품은 고요한 것부터 기분 좋은 것까지 다양한 대마초 경험을 제공하도록 설계되었습니다. 원본 팩에는 미술 요소(앉거나 머물거나 노는 개를 묘사하는 색상으로 구분된 실루엣)가 각 팩에 어떤 종류가 포함되어 있는지 알려줍니다. 앉아 있는 개는 차분한 경험을 의미하는 인디카 꽃을 나타냅니다. 서있는 개는 중급 Sativa-Indica 꽃 잡종을 나타내는 "stay"를 전달했습니다. "놀이"에서 떠들썩하고 꼬리를 흔드는 개는 사티바(Sativa) 중심의 혼합을 나타내며, 이는 보다 활동적이고 행복한 경험에 적합합니다.