블루보틀과 위켄드의 콜라보는 스페셜티 커피에 좋은가?

유명인과의 파트너십은 커피 산업에 새로운 것이 아닙니다. 배우와 프로 운동선수부터 음악가와 소셜 미디어 영향력자에 이르기까지, 유명인의 지지는 1980년대 초반부터 커피 마케팅의 핵심 부분이었습니다.

최근 몇 년 동안 자신의 커피 브랜드를 출시하는 유명인사뿐만 아니라 스페셜티 커피 회사와 파트너십을 맺는 유명인사도 점점 더 많아지고 있습니다.

지난 주, 블루보틀 커피는 뮤지션 The Weeknd와의 콜라보레이션의 일환으로 새로운 Samra Origins 제품군을 발표했습니다. 보도 자료에서 회사는 Samra Origins가 "에티오피아 문화와 커피의 우수성을 기념하는 브랜드이자 제품 라인"이라고 밝혔습니다.

업계의 선구자로서의 블루보틀의 명성을 생각하면, 제품의 품질에는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 동시에 우리는 이렇게 질문해야 합니다. 이와 같은 파트너십이 스페셜티 커피에 가치를 더해주는가? 자세한 내용을 알아보려면 계속 읽어보세요.

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2023년 5월 9일, 블루보틀은 매우 희귀한 에티오피아 Wolde Faye Koricha COE #7인 Samra Origins 제품군의 첫 번째 커피를 출시했습니다. 출시되기 전에 커피를 맛보고 싶은 사람들은 대기자 명단에 등록해야 했습니다.

천연 가공된 라이트 로스팅 마이크로 로트 커피는 100g당 미화 65달러에 구입할 수 있습니다. 이 가격에는 커피에 Samra Origins의 오리지널 작품이 담긴 소장용 소책자가 함께 제공됩니다.

74110 품종은 2022년 Cup of Excellence 에티오피아 대회에서 7위를 차지했습니다. 블루보틀은 지난해 CoE 에티오피아에서 89.78점을 받은 커피에서 장미, 귤, 딸기 향미를 식별했다.

Blue Bottle Coffee의 CEO인 Karl Strovink는 보도 자료에서 "에티오피아 커피는 정말 독보적이며 이 나라는 Blue Bottle 커뮤니티 내에서 특별한 위치를 차지하고 있습니다."라고 말했습니다. "Samra Origins와 함께 그곳에서 우리의 약속을 확장하여 최고의 에티오피아 커피를 계속 공유하고 국내 생산자 네트워크를 지원할 수 있게 되어 기쁩니다."

질문에 답하자면, 매우 희귀한 에티오피아 Wolde Faye Koricha COE #7 커피는 확실히 독점적입니다. Blue Bottle은 Samra Origins의 첫 번째 출시를 "우리의 가장 프리미엄 커피 제품: 단 1,700개만 주문 가능한 Cup of Excellence 마이크로로트"라고 설명합니다.

그러나 2023년 여름에 블루보틀은 삼라 오리진스(Samra Origins) 블렌드를 출시할 예정입니다. 회사는 이 블렌드가 혁신 및 품질 책임자인 Benjamin Brewer와 The Weeknd 및 에티오피아인 그의 어머니와의 커핑 세션 중에 개발되었다고 밝혔습니다.

해당 제품군에 블렌드도 제공되므로 이러한 커피에 관심이 있는 소비자의 범위가 넓어지고 가격대도 다양해집니다.

1983년 미국의 유명 야구선수 조 디마지오(Joe DiMaggio)가 미스터 커피 브루어(Mr. Coffee Brewer)의 TV 광고에 출연한 이후 커피 업계에서는 유명인의 지지가 두드러졌습니다.

의심할 여지 없이 가장 유명한 브랜드 파트너십 중 하나는 미국 배우 조지 클루니(George Clooney)와 네스프레소(Nespresso)입니다. 스위스 커피 캡슐 제조업체는 2000년대 중반 클루니를 브랜드의 얼굴로 고용했고, 배우는 2006년 첫 번째 네스프레소 TV 광고에 출연했습니다.

캠페인은 부인할 수 없는 성공이었습니다. 클루니는 브랜드 홍보대사 역할을 통해 미화 4천만 달러를 벌어들인 것으로 알려졌으나, 네스프레소 매출은 그 이후 몇 년 동안 급증하여 연간 약 140억 개의 캡슐이 생산되었습니다.

커피 분야의 다른 주목할만한 유명인 파트너십은 다음과 같습니다.

Iggy Pop 및 Stumptown Coffee Roasters, Taylor Swift 및 Starbucks, Hugh Jackman의 Laughing Man Coffee 브랜드와 같은 유명인과 브랜드를 포함하여 목록은 계속됩니다.

커피 브랜드(및 문제의 유명인)에 대한 가치를 창출하는 것 외에도 이러한 보증이 커피 산업에 유익한지 여부는 의견의 문제입니다.

한편으로, 유명인의 지지는 더 많은 사람들이 스페셜티 커피에 관심을 갖게 하여 궁극적으로 업계를 지원하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, 커피 브랜드와의 파트너십은 유명인들이 자신에게 중요한 특정 문제와 원인에 대한 인식을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.