향수를 불러일으키는 로봇푸드

세계 최대의 합법적 대마초 시장에서 귀하는 어떻게 군중들 사이에서 눈에 띄나요? Robot Food의 도움으로 탄생한 새로운 브랜드 Goldmine Gummies의 성공이 이를 뒷받침합니다.

작성자: 톰 메이

2023년 4월 4일

현재 두 주요 정당이 마약 사용에 반대하고 있는 영국의 우리로서는 상상하기 어렵습니다. 그러나 캘리포니아 연못에서는 대마초가 의료용으로만 사용되는 것이 아닙니다. 레크리에이션 용도로도 합법입니다. 그리고 이는 대행사가 제작자가 컷스루 브랜딩을 통해 경쟁에서 앞서 나갈 수 있도록 새롭고 흥미로운 기회를 제공합니다.

리즈에 본사를 둔 컨설팅 회사인 Robot Food는 대마초 회사인 Breez와 협력하여 미국 주에서 새로운 사탕 제품인 Goldmine Gummies를 출시하면서 바로 그 일을 해왔습니다.

그리고 그들은 낡고 모험적이지 않은 대마초 단서에서 벗어나 개성으로 가득 찬 정체성을 창조하는 훌륭한 일을 해냈습니다.

프로세스가 시작될 때 Robot Food는 Goldmine 팀과 협력하여 카테고리를 분석하고 새로운 브랜드를 다음 단계로 끌어 올렸습니다. 경쟁 브랜드가 종종 구식이고 틈새 시장에 등장하는 경우가 많으며 많은 제품이 제품의 의도된 용도나 이점에 대해 명확하지 않다는 사실이 곧 분명해졌습니다.

그렇다면 새로운 디자인은 전통적이고 안정된 럭셔리 단서에 의지하지 않고 Breez의 브랜드 가치(맛이 좋은 고품질 제품)를 효과적으로 전달할 수 있다면 혼잡한 시장에서 눈에 띄는 좋은 기회가 될 것입니다.

디자인 팀은 간결한 그래픽과 카피 기반 언어, 낙관적인 목소리로 각 제품의 기능적 이점을 전달하는 임무를 맡았습니다. 중요한 것은 디자인이 폭넓은 매력을 필요로 했다는 점입니다. 재미있고 포괄적이지만 궁극적으로는 접근성과 명확성을 우선시해야 했습니다.

Breez CEO Austin Hice는 Goldmine Gummies에 대한 아이디어가 처음부터 논란의 여지가 있었다고 말했습니다. "모든 사람이 폐쇄되고 지역 기업이 문을 닫고 시설 주변에서 폭동이 일어나는 등 정부의 코로나 대응 초기에 탄생했습니다."라고 그는 설명합니다. "그리고 캘리포니아의 태도는 누구도 다른 젤리를 필요로 하지 않는다는 것이었습니다."

그러나 회사는 총을 고집했습니다. "그 혼란 속에서 우리는 '이전에는 볼 수 없었던 새로운 제품, 팬들에게 불러일으키는 기쁨만으로도 소음을 뚫을 만큼 특별한 신제품으로 그 존재감을 드러낼 수 있을까?'라고 생각했습니다."라고 오스틴은 회상합니다.

결과적으로 Robot Food는 개성이 가득한 다채롭고 일러스트레이션이 많은 시각적 언어를 개발했으며, 옛날 방식의 재미를 찾는 어른들에게 분명한 매력을 선사했습니다. 향수를 강하게 자극하여 브랜드의 매력을 강화합니다.

Goldmine의 품질은 주석 상자 포장을 통해 증폭됩니다. 이 포장에는 맞춤 제작된 특허받은 어린이 보호 잠금 장치, 양각 문자 표시 및 은은한 프리미엄 느낌을 더하는 금색 테두리 디테일이 특징입니다.

Robot Food 고객 디렉터인 Jess Cook은 "통은 너무 사랑스럽고 촉감이 좋기 때문에 사람들이 재사용하고 싶어하는 것입니다."라고 말합니다. "수집품처럼 가지고 다니기 좋은 물건이에요."

Goldmine Gummies 제품군에는 총 10개의 제품이 있습니다. 5가지 맛 변형은 각각 수면, 통증 완화 및 창의적 에너지와 같은 다양한 이점을 지닌 표적 대마초 공식을 특징으로 합니다. 여기에는 Slumberjack Huckleberry Pie(수면을 위한 CBN 포함) 및 Anti-Gravity Wild Strawberry(휴식을 위한 Indica 포함)가 포함됩니다.

일러스트레이션은 디자인 디렉터 Chris Shuttleworth가 Robot Food 내부에서 제작했으며 차별화와 눈에 띄는 데 도움이 될 뿐만 아니라 각 변형의 맛과 제품 이점에 대한 탐색을 제공합니다. 이미지의 개별 요소는 소셜 미디어 자산 및 Goldmine Gummies 웹 사이트와 같은 디지털 플랫폼에서 사용할 수 있도록 애니메이션으로도 제작됩니다.

디자인은 스티커, 에나멜 핀 배지, 티셔츠 등을 포함하여 모든 제품 포장, 마케팅, POS 자료, 배송 상자 및 상품 전반에 사용됩니다.

"Robot Food는 막 아이디어를 얻었고 위험을 감수하는 것을 두려워하지 않았으며 우리와 협력하여 어려운 창의적 문제와 규정 준수 문제를 해결했습니다."라고 Austin은 말합니다. "결과가 말해줍니다. Goldmine Gummies는 이미 주 내 250개 젤리 중 상위 20위 안에 들었고, 올해는 상위 10위 안에 들 것으로 예상됩니다. Robot Food는 Goldmine 성공의 큰 부분을 차지합니다."