대마초 브랜드가 경쟁 우위를 확보하는 데 포장이 도움이 되는 방법

공유하다

과대 광고를 믿지 마십시오. 모든 대마초 부문에 대한 현실적인 시장 예측, 주별 통찰력 및 벤치마크를 얻으십시오. 2023년 팩트북을 받아보세요.

점점 더 혼잡해지는 시장에서 포장은 대마초 사업체가 경쟁력을 유지할 수 있는 몇 안 되는 방법 중 하나입니다.

포장을 통해 소비자에게 어필하려는 마리화나 회사는 다음과 같은 재료를 찾고 있습니다.

캘리포니아 레드우드 시티에 본사를 두고 대마초 포장을 만드는 인쇄 회사인 스티커 파머(Sticker Farmer)의 공동 창업자인 벤 페체티(Ben Pechetti)는 “이것이 자신을 분리시키는 유일한 방법입니다.”라고 말했습니다.

마리화나 브랜드가 사용할 수 있는 유일한 광고 형태 중 하나인 포장은 마리화나 상점 진열대에서 눈에 띄지 않을 수 있는 제품을 판매하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마이애미 포장 솔루션 회사인 AE Global의 영업 부사장인 Elizabeth Corbett는 "처음으로 제품에 누군가의 관심을 끄는 것은 단지 병, 라벨, 상자 등 포장입니다."라고 말했습니다.

Corbett은 20년 넘게 포장 분야에 종사해 왔습니다. 그녀는 대마초 포장에 참여하기 전에 Starbucks 및 Estee Lauder와 같은 주요 회사에서 일했습니다.

"귀하의 제품이 선반에 어떻게 보이는가가 실제로 변화를 가져옵니다"라고 Corbett는 말했습니다.

제품이 판매될 때까지 닫힌 문 뒤에 보관되는 주에서는 포장이 논란의 여지가 될 수 있습니다.

그러나 Corbett에 따르면 마리화나 시장이 발전함에 따라 포장의 중요성이 가장 중요해졌습니다.

"캘리포니아, 오레곤, 워싱턴, 콜로라도, 미시간과 같은 주에서는 진료소 레이아웃이 실제로 소비자의 시선을 안내하는 곳에서 더 중요합니다."라고 Corbett는 말했습니다.

"훌륭한 패키지가 있으면 소비자가 다른 약국에서 제품을 찾는 데 도움이 될 수도 있습니다."

포장 유형

포장 추세는 캘리포니아가 8분의 1의 꽃을 밀봉된 금속 "참치" 캔에 넣는 짧은 단계와 같이 몇 주 만에 왔다가 사라집니다.

Pechetti에 따르면, 그는 어떤 유형의 포장이 다른 포장보다 더 잘 팔리는 것으로 보이는지에 관해 대마초 업계의 큰 변화에 주목했습니다.

그는 “현재 가장 큰 트렌드는 다이컷 백이다.

"병에서 마일라, 스티커 백, 직접 인쇄된 백, 이제는 다이컷 마일라 백이 매우 인기가 높습니다.

"포장 유형이 매우 유행하고 있습니다."

Pechetti는 가능한 한 많은 업계 전문가들과 연락을 유지하면서 포장 동향을 추적하는 스티커 파머의 능력을 꼽았습니다.

페체티는 "이 행사는 몇 년 동안 진행됐지만 코로나19가 발생하면서 행사가 사라졌다"고 말했다.

"우리는 소셜 미디어에서 매우 활동적입니다. 이를 통해 꽤 많은 리드를 생성합니다."

Corbett에 따르면 고객이 꽃을 검사할 수 있는 포장은 현재 유사한 대안보다 더 나은 성과를 보이고 있습니다.

Corbett은 "사람들이 이 제품을 보고 싶어하는 경향이 정말 큽니다."라고 말했습니다.

"내가 지금 캘리포니아와 미시간에서 작업하고 있는 거의 모든 파우치에는 사람들이 제품을 볼 수 있도록 일종의 창문이 필요합니다."

설계

포장 디자인은 끊임없이 진화하는 공간이며 많은 회사가 자체 독점 포장을 만들기 위해 노력하고 있습니다.

아이다호에 본사를 둔 N2 패키징 시스템(N2 Packaging Systems)의 트윈 폴스(Twin Falls)는 질소로 밀봉된 캔을 개발했는데, 회사는 이 캔이 기존 캔보다 마리화나를 더 잘 보존한다고 말합니다.

N2의 CEO인 Thom Brodeur는 "모든 종류의 제품 신선도를 막는 적은 솔직히 빛과 산소입니다."라고 N2의 CEO인 Thom Brodeur는 말하며 이 회사의 캔은 대마초 꽃이 더 오랫동안 향과 맛을 더 좋게 유지하는 데 도움이 된다고 주장했습니다.

Brodeur에 따르면 N2 캔의 가격은 기존 포장 방법보다 약 15%~25% 더 비쌉니다.

시카고에 본사를 둔 대마초 통찰력 플랫폼 Brightfield Group의 조사에 따르면 소비자의 67%가 N2의 질소 밀봉 캔에 포장된 마리화나에 대해 1~3달러를 더 지불할 의향이 있는 것으로 나타났습니다.

즉, 동일한 조사에서는 가격이 대마초 제품 구매를 결정하는 대다수의 소비자 결정에서 여전히 압도적인 요인으로 남아 있는 것으로 나타났습니다.