2023년 향수 트렌드 7가지

엘 터너

2023년 향수 트렌드에 관해 우리는 시그니처 Y2K 영웅인 바닐라가 2010년대 내내 벤치마킹한 후 다시 돌아오는 것을 보았습니다. 우리는 쇼핑 방법에 대해 더욱 똑똑해지고 있습니다(특히 비용 측면에서). 착용 당) 그리고 우리는 개인적이고 개인적인 수준에서 우리와 공감할 수 있는 향수를 요구하고 있습니다. 전문가들에 따르면 올해 주목해야 할 향수 트렌드는 다음과 같습니다.

요즘 우리에게 향수를 팔려면 선정적인 광고나 란제리 차림의 유명인이 숨을 헐떡이는 것 이상의 것이 필요합니다. A-listers가 무엇을 입고 있는지 듣는 대신, 우리는 그것이 우리에게 어떤 느낌을 주는지에 따라 우리 자신의 향수와 연결되기를 원합니다. 그렇기 때문에감성적이고 개성적인 향 소음을 뚫고 있습니다. WGSN의 Ones to Watch 2023 보고서에 따르면 "진보적인 향수 브랜드는 현대적인 향기를 변화시키고 있습니다. 젠더 향수와 지나치게 성적인 메시지는 사라지고 친밀감과 개성이 등장합니다." "자기 표현과 기분 좋은 느낌을 우선시하는 니치 향수 브랜드가 늘어나고 있습니다"라고 덧붙입니다.

우리는 우리 자신을 둘러싸고 있는 향기가 우리의 기분에 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 훨씬 더 잘 알고 있습니다. Stylus의 Fragrance Projections 2023에 따르면, "영국 소비자의 거의 절반(45%)이 기분을 좋게 하는 특성이 있는 향수를 구매하는 경향이 더 높습니다. 우리는 단순히 뷰티 루틴의 일부가 되는 대신 향기를 "감각"으로 간주하고 있습니다. WGSN에 따르면 성명 액세서리"와 "웰니스의 통로"입니다. "단지 좋은 냄새를 맡는 것 이상의 목적을 제공하는 다기능 제품에 대한 고객의 욕구에 힘입어 웰니스 증진 향기가 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 점점 인기를 얻고 있습니다." 부츠의 글로벌 트렌드 및 문화 통찰 책임자 그레이스 버논(Grace Vernon)은 마크 제이콥스의 새로운 플로럴 퍼펙트 오 드 뚜왈렛의 인기를 예로 들었고, 룩 판타스틱(Look Fantastic)에서는 마인드풀 브랜드 네옴(NEOM)의 매출이 증가한 것으로 나타났다. 기분을 좋게 만드는 접근 방식입니다.

마찬가지로, 우리는 우리만큼 복잡한 향수를 원합니다. 성 중립 향수 판매가 호황을 누리고 있습니다. (전략 예측 컨설팅 회사인 The Future Laboratory에 따르면 미국에서는 작년에 성별 없는 향기에 대한 검색이 43.5% 급증했습니다.) 그리고 우리는 우리가 좋아하는 향기 뒤에 숨은 스토리텔링을 촉발시키기 위해 영화, 음악, 예술, 자연, 시, 책을 찾고 있습니다. 대담한 노트, 고품질 재료, 고려된 생산 라인 및 Byredo, Haeckels, Phlur 및 The Nue Co와 같은 브랜드에서 영감을 얻어 이를 주도할 가능성이 더 높습니다.

우리가 가장 좋아하는 향기는 우리의 기분과 정체성과 밀접하게 연관되어 있기 때문에 우리에게 중요한 원인을 똑같이 반영해야 합니다. 아마도 다른 어떤 세대보다 기후 위기가 밀레니얼 세대와 Z세대를 무겁게 짓누르고 있기 때문에 좋은 냄새가 나고 좋은 일을 하는 브랜드가 우위를 점할 것입니다. 우리는 향수를 착용하는 보다 의식적인 방법을 찾고 있습니다. The NPD Group에 따르면 영국에서는 2022년 1월부터 7월까지 리필형 고급 미용 제품 판매가 47% 증가했습니다. The Fragrance Shop의 최고 상업 책임자인 Natalia Ortiz는 "더 넓은 시장에서 예측한 대로 Z세대와 밀레니얼 고객은 지속 가능한 제품에 대한 수요가 증가했습니다"라고 말했습니다. "소셜 미디어가 미용 및 향수 구매에 큰 영향력을 미치면서 '미용의 과학'으로의 전환이 나타났습니다. 우리의 젊은 고객은 미용 및 향수 제품의 성분, 그 목적 및 결과에 초점을 맞추고 있습니다. 고객들이 지속 가능성에 초점을 맞추면서 이러한 초점을 공유하는 브랜드의 매출이 증가했습니다."라고 그녀는 덧붙입니다.

클로이 로시스

에밀리 태넨바움

엠마 하워스

우리는 한 단계 더 발전할 브랜드를 찾고 있습니다. The Perfume Shop은 "리필, 재활용성 및 폐기물 감소는 이미 많은 사람들에게 진행되고 있지만 2023년에는 보다 친환경적인 제품과 보다 고려된 브랜드 경험을 위한 업사이클링 재료의 성장을 보게 될 것입니다."라고 말합니다. WGSN은 "실험실에서 만든 대안이 미래 보장형 솔루션을 제공합니다"라고 말합니다. 우리는 또한 정직성과 급진적인 투명성을 추구합니다. 따라서 스스로를 "지속 가능" 또는 "깨끗함"이라고 선언하는 브랜드는 자신에게 필요한 것이 무엇인지 정확히 설명하고 자신이 고수하는 표준을 설정해야 합니다.